Myceliana
Des champignons d’exception, cultivés ici, à Montréal
Myceliana est une entreprise spécialisée dans la recherche, la culture et la transformation de champignons, fondée sur une vision profondément ancrée dans la nature, l’écologie et l’innovation. Sur un marché où les marques fongiques tirent souvent vers l’esthétique “psychedelic” ou trop artisanale, Myceliana souhaitait affirmer une identité moderne, scientifique et organique — tout en conservant une chaleur humaine et un esprit d’exploration.
L’entreprise a mandaté Nara pour concevoir une identité complète et une présence digitale alignée avec ses valeurs : rigueur, respect du vivant, expertise scientifique et créativité.
Une histoire de
culture et d’engagement
Né et élevé dans le quartier NDG de Montréal, Benjamin Contant Zehavi allie son expertise en finance et en affaires à une expérience concrète dans la restauration et dans la culture de champignons acquise à La Centrale Agricole. Travailler en cuisine lui a appris la valeur des ingrédients de qualité, tandis que la culture des champignons lui a offert une perspective fascinante sur leur potentiel.
Il y a trois ans, à la lecture du livre de Michael Pollan, How to Change Your Mind, Benjamin découvre un monde de ressources sur la culture de champignons. Par curiosité, il se procure alors son premier bloc de culture à domicile et tombe amoureux du processus. Ce qui a commencé comme un simple passe-temps s’est rapidement transformé en une passion profonde, menant à la création de Myceliana.
Les Objectifs
Créer un univers graphique moderne, organique et contemporain, basé sur des couleurs naturelles, des formes inspirées du vivant et une direction artistique évoquant la croissance, la texture et la complexité du mycélium.
Designer et développer un site internet capable de présenter les produits, les services, l'expertise et les valeurs de Myceliana, tout en offrant une navigation fluide, des visuels forts et une structure adaptable à la croissance future de l’entreprise.
Produire des outils de communication cohérents et facilement déclinables : une charte graphique détaillée, une bibliothèque complète d’icônes, des photos produits de haute qualité, des brochures et bannières physiques, ainsi que des visuels pour les réseaux sociaux.
Solutions
Apportées
Pour structurer l’image de Myceliana, nous avons créé un système visuel complet : identité de marque, site web, supports imprimés et contenus pour les réseaux sociaux. L’objectif : unifier toutes les communications autour d’un langage graphique organique, moderne et immédiatement reconnaissable.
Image de marque et charte graphique
Pour accompagner Myceliana dans la structuration de sa marque, nous avons développé un univers visuel complet inspiré directement de la nature vivante du mycélium. Le projet a débuté par la création d’un logotype fort, modulable et reconnaissable, construit autour de trois éléments clés : un parterre de champignons stylisé, un réseau de mycélium organique et une typographie ronde et accueillante. Cette signature graphique incarne à la fois l’artisanat, la proximité et la dimension scientifique de la culture fongique.
Nous avons ensuite élaboré une charte graphique étendue comprenant palette chromatique, typographies, iconographie, motifs dérivés du logotype et lignes organiques pour faciliter les déclinaisons futures. Cet écosystème visuel permet à Myceliana de communiquer avec clarté, simplicité et cohérence, que ce soit en ligne ou sur des supports imprimés.
Site web vitrine sur mesure
Le site web a été conçu comme une vitrine immersive, mettant de l’avant la qualité des champignons, la philosophie de production et le récit de la marque. Le design privilégie des textures naturelles, des visuels lumineux et une structure intuitive qui présente les produits, leurs bienfaits et les engagements de Myceliana. Le développement sur mesure assure une navigation fluide et une grande flexibilité pour faire évoluer la plateforme selon les besoins de l’entreprise.
Brochures et autres supports physiques
Nous avons conçu une série de brochures promotionnelles, fiches produits, banderoles et autres supports imprimés visant à valoriser la qualité des champignons produits par Myceliana ainsi que l’expertise derrière leur culture.
Ces documents transmettent clairement la mission, les engagements et les propriétés des différentes variétés de champignons, tout en intégrant les éléments graphiques issus de la charte graphique : motifs organiques, lignes inspirées du mycélium et palette terreuse. Ils permettent à Myceliana de communiquer efficacement avec ses partenaires — restaurateurs, marchés spécialisés et transformateurs alimentaires — à travers du matériel physique cohérent, professionnel et haut de gamme.
Contenus pour les réseaux sociaux
Pour soutenir la présence numérique de Myceliana, nous avons développé une série de visuels destinés aux réseaux sociaux. Ces contenus reprennent l’univers graphique défini dans la charte : couleurs naturelles, iconographie illustrée, motifs organiques et photographies de produits. Chaque publication a été pensée pour mettre en valeur les champignons cultivés à Montréal, leurs bienfaits, ainsi que le savoir-faire artisanal de l’entreprise. La direction artistique, lumineuse et authentique, assure une communication visuelle forte, facilement reconnaissable et adaptée aux différents formats médias. Ces contenus offrent à Myceliana une base solide pour bâtir une communauté engagée autour du monde fongique.
Nos Résultats en chiffres
Variétés de champignons disponibles à la vente sur le site : le Cordyceps et le Maitake, deux espèces d’exception cultivées localement.
Pages composent la charte graphique de Myceliana — une image de marque complète, solide et pensée pour durer.
Icônes illustrées créées sur mesure pour enrichir la communication visuelle et renforcer l’univers graphique de la marque.
